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美股评论微软应该瞄准黑莓

发布时间:2020-02-11 05:29:47 阅读: 来源:注塑加工厂家

导读:MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为,微软应该抓住个人电脑操作系统升级的机会,以自己的智能手机产品进军企业市场,占领原属于黑莓的领地,这才是他们发展的近道。

以下即普莱蒂的评论文章全文:

当微软于周三揭开自己新移动软件的神秘面纱,我们可以看到,他们显然是高度专注于消费者体验的。

可是,从另外一个角度看来,微软(MSFT)和他们的合作伙伴诺基亚(NOK)未尝不是在冒风险,因为太过专注于普通消费者,或许就意味着忽视了企业客户对Windows Phone和Windows Phone 8的接受程度,要知道,企业客户对于他们可是至关重要的。

诺基亚展示了新的Lumia手机,后者有更好的摄像头和地图工具,这些都显而易见是以消费者为中心的。微软自己也大事宣传他们易于使用的,可以由消费者自己定制的开始页面,社交网络的便利性,以及各种定位应用程序等。

显然,微软和诺基亚是要讨好那些对科技产品较为敏感的潮人,他们已经以自己的设备影响了许多企业科技部门的选择。可是,至少从周三的发布活动看 来,如此专注于消费者,该公司同时很可能也是在冒一个巨大的风险,失去在移动市场上飞跃发展的机会的风险——与满心不满,已经准备放弃Research In Motion产品的客户群失之交臂。

这些人都是典型的商务用户,他们依靠自己的黑莓设备收发电子邮件,欣赏RIM(RIMM)网络的安全可靠。可是,这些客户尽管忠心耿耿,但是却什么新东西也拿不到,预计最早要到明年,RIM才会发布新的黑莓10操作系统和相应的硬件。

IDC分析师拉马斯(Ramon Llamas)表示:“2012年迄今为止都是,而且余下的时间也将继续是个大好机会,可以让竞争对手们去夺取RIM的地盘。”

事实上,一些客户现在已经等得不耐烦了。或许是因为担心新操作系统未必能够及时发布,更可能是担心四面楚歌的公司本身,RIM的一些客户已经制定了计划,准备转向苹果(AAPL)的下一代iPhone或者是众多的谷歌(GOOG)安卓手机了。

IDC提供的数据显示,基于安卓的手机在今年第二季度继续领跑智能手机市场,在全球当季度出货的智能手机当中占据了68.1%的比重,而当年曾 经领先的RIM和诺基亚则各自只有4.8%和4.4%的分量。他们的研究报告还明确认定,现在智能手机市场已经变成了双雄并峙的局面,分别由安卓和 iPhone统治。

这些公司没有一家是在原地踏步的。9月间,9月将成为掀起智能手机和平板电脑发布狂潮的月份,比如苹果方面也正式确认了9月12日这个发布日期。今天,亚马逊(AMZN)将发布Kindle Fire平板产品的升级版,但是他们借机推出智能手机的可能性现在还没有排除。

在智能手机操作系统市场上,微软依然维持着小小的存在。不过,IDC指出,在第二季度当中,软件巨头大力挖RIM墙角的动作获得了成功,已经成 为了市场上排名第三的玩家。尽管微软Windows Phone 7的世界市场份额目前只有3.5%,但是成长速度却达到了115.3%。

“这依然是一种年轻的平台。”拉马斯表示,“不错,它有安全性、VPN连接和企业信息系统等特色,但是对于终端用户而言,这还是一个全新的平台。”

或许,从这个角度说来,要获取市场份额,最佳的办法就是着力于和他们关系非常紧密的企业客户,这些客户大多都已经习惯了在工作当中使用微软的 Windows和Office套件。当然,软件巨头也可能是在下大力气去讨好有这些老习惯的企业和其IT部门,但是即便这是他们的计划,我们在周三可没有 听到他们提起过一字一句。

“企业相关的特色还不是特别突出。”拉马斯表示,“不过实话说,针对消费者的应用程序和特色也没有完全充分推出……他们还是专注于如何将自己和其他的竞争对手区别开来。”

显然,微软确实是看到了一些企业的IT人们可能需要智能手机,需要和他们的整体企业基础设施相兼容的智能手机。针对个人电脑的Windows 8操作系统预计下月就要推出了,微软手边就有个机会,说服企业的首席技术官们考虑装备换代,让他们将黑莓手机换成基于Windows Phone 8的电话,毕竟他们的个人电脑也要进行相应的升级。

不过,为周三的发布争取关注时,微软的发言人是建议大家阅读公司的博客和新闻稿。在6月间的一篇博客当中,微软副总裁贝尔菲奥雷(Joe Belfiore)写道:“Windows Phone和其重量级的胞兄弟将共享一样的网络、安全、媒体和互联网浏览技术,以及一样的文件系统。”

近期,苹果已经对企业基础设施非常重视了,但是安卓在这方面却还没有什么大的进展,好在三星的Galaxy Note智能手机已经在帮助改变世人的这种印象了。

投资者有理由希望微软能够展现自己的企业市场实力,而最新的Windows Phone系统就意味着一个机会。如果该公司能够打好企业牌,他们就可以迅速地占领RIM的地盘,击败后者显然要比击败安卓或者iPhone容易得多。

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