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雅虎新CEO职业经历毁誉参半广告经验被看重

发布时间:2021-01-21 03:16:40 阅读: 来源:注塑加工厂家

雅虎临时CEO罗斯·莱文索恩导语:国外媒体今天撰文称,虽然雅虎临时CEO罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)最受人瞩目的便是一手促成了新闻集团对MySpace的收购,但从各种消息来看,他似乎并未发挥主导作用。而在之前从事风险投资时,他的业绩也比较糟糕。但对雅虎而言,莱文索恩的广告从业经历或许才是最重要的。

以下为文章全文:

当雅虎去年10月炒掉卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)并物色新一任CEO时,该公司全球媒体主管罗斯·莱文索恩在Web 2.0峰会上登台演讲。当主持人问他是否有意继任CEO时,莱文索恩回答道:“我工作这些年基本都在埋头苦干,偶尔累得不行了,也会抬起头来。”

几天前,莱文索恩的头又抬了一下。5月13日,在前CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)因为学历造假丑闻离职后,雅虎任命他为临时CEO,由此成为该公司4年来的第5位CEO。与其他4人一样,他也会发现,要为雅虎的未来寻找方向并非易事。该公司在显示广告这一核心业务上的市场份额正在萎缩,而雅虎新闻和雅虎财经等优质资产也已裹足不前。

莱文索恩正在努力谋求正式CEO一职,但他呈献给新董事会的履历却是毁誉参半。在2000至2006年供职于新闻集团期间,莱文索恩从主管晋升至新闻集团互动媒体负责人,为鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)经营野心勃勃的网络战略。在此期间,他一手策划了默多克在新媒体领域最著名的一笔交易:2005年斥资5.8亿美元收购MySpace。

现在看来,这简直就是一场灾难——新闻集团2011年6月以3500万美元的价格甩卖了MySpace,但彼时的MySpace却炙手可热。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据,MySpace 2006年8月的独立用户访问量为5500万,Facebook仅为1500万。同月,谷歌同意斥资9亿美元与MySpace展开搜索和广告合作。

这一合作立刻为默多克收回了投资,但或许也正是这笔交易,埋下了MySpace衰落的伏笔。MySpace联合创始人克里斯·德沃夫(Chris DeWolfe)认为,该交易迫使MySpace在网站上堆积各种低端横幅广告,并最终疏远了用户。他去年6月接受媒体采访时说:“这导致我们网站的广告翻番。”投资公司ThinkEquity分析师罗恩·约希(Ron Josey)也认为:“MySpace创收过于迫切,导致很多用户离开。”

尽管MySpace是莱文索恩履历中的重要一笔,但究竟能为他加分还是减分却难有定论。约希在谈到MySpace的衰落时说:“我不知道这是否都归咎于莱文索恩。”在2009年出版的《谁偷了MySpace》一书中,记者茱莉亚·盎格文(Julia Angwin)将莱文索恩描述为默多克开展权谋的一枚棋子。她写道,借助莱文索恩,默多克便可确保自己能够“随意‘干政’”。她还透露,谷歌交易的真正功臣是新闻集团前首席战略官吉姆·汉克曼(Jim Heckman),他是在加州卵石滩举行的一次会议上谈妥该交易的

在2006年离开新闻集团后,莱文索恩与AOL前CEO乔恩·米勒(Jon Miller)联手创办了一家风险投资公司,专注于数字媒体创业公司。据两名知情人士透露,他们未能实现外部融资,最终不得不与帕罗奥尔托的另外一家公司合并,而后者当时已经融资15亿美元。此后三年,莱文索恩领投了8家数字媒体公司,其中2家尚未帮助投资者赚钱,1家已经关闭,还有5家以大约1500万美元的价格赔本出售。

莱文索恩的其中一笔投资给了广告软件公司FatTail。该公司创始人兼前CEO史蒂芬·派乐迪尔(Stepphen Pelletier)对莱文索恩的评价也是毁誉参半:“他是一个格局很大的人,很善于将内容压缩成简单的几个词。”但他并不擅长细节,派乐迪尔说:“他是传统的新闻集团风格的人。喜欢大声讲话,还经常拍桌子。我不知道这是否是雅虎现在需要的。”

雅虎最看重的或许是莱文索恩在网络广告行业的经验。该公司最大的收入来源是显示广告,但据美国市场研究公司eMarketer测算,其市场份额已经从2008年的18.4%跌至2011年的10.8%。从这一点来看,“目睹过MySpace的兴衰应该对他大有裨益。”李·布里纳(Lee Brenner)说,他曾于2007至2009年负责该网站的政策规划。约希则补充道:“他知道广告对这家公司的重要性。这似乎显而易见,但如果没有这种经验,就很难跟营销人员讨论广告的触角和发布频率。”而在雅虎,广告从业经验的重要性或许远大于投资能力。

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