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文睿研究利好信息频现网络音乐市场迎来良机

发布时间:2020-02-03 08:55:17 阅读: 来源:注塑加工厂家

进入2011年,中国网络音乐市场的利好信息不断,推动着各界重新审视这个用户量庞大的产业。文睿研究认为,在这些利好信息的推动下,中国网络音乐市场将逐渐规范和有序,逐步走出产业低谷,进入一个良性发展期。

利好一:主管政府部门进一步加大对行业监管力度

作为行业主管部门,文化部按照部门职责,加大了市场监管力度,通过一系列组合拳推动网络音乐市场的市场秩序的规范工作,促进网络音乐市场环境的改善。

l 1月7日,文化部办公厅发布《关于清理违规网络音乐产品的通告》,公布首批100首未经内容审查或备案的违规网络音乐产品,要求各大网站于2月28日之前开展自查自纠,进行清理整改。

l 3月中旬,文化部决定对逾期未完成清理整改、仍在擅自提供首批100首违规网络音乐产品服务的54家网络音乐网站进行立案查处。

l 4月,文化部再次作出部署,要求根据《互联网文化管理暂行规定》的相关要求,对百度MP3等14家涉嫌违法的网络音乐网站予以立案查处。

l 5月,文化部指导推动行业产业链的各方的沟通、协商机制的建立,促进中国网络音乐行业发展联盟的成立。

文睿研究认为:随着中国网络音乐主管部门对网络音乐市场管理力度的不断加强,市场环境将在未来一两年内得到较大改善。

利好二:唱片公司和版权人加大自身权利的维护力度,正版化工作初见成效

美国贸易代表办公室近日公布了《2011年301特别报告》。报告中详细列举了中国互联网公司在打击盗版和假货方面的成果,并对他们在知识产权保护方面给予积极评价。在此前的行动中,有数家网站清除盗版内容或被关停,包括VeryCD、和等。其中后两家网站的3名运营人员已被逮捕,被判处3至5年的有期徒刑,以及相当于3万至22.8万美元的罚款。在此影响下,一些网络音乐运营商开始全面转向提供正版音乐。

值得注意的是,2011年5月,百度旗下正版音乐服务百度听()正式内测, “百度听”将采用类似音乐社区的概念运营,同时提供免费和收费两方面的服务,并有将用户向购买CD引导的措施。同时,百度还将向音乐权利人开放接口,分享音乐作品并获得收益。

文睿研究认为:“百度听”的出现是我国网络音乐正版化一个重要信号,有良好的示范作用。

利好三:适合中国国情的网络音乐盈利模式雏形初现

由于多方面的原因,盈利模式问题一直困扰我国网络音乐产业,各个企业一直寻找适合中国国情和特色的经营模式,并取得了一定的成效。

在用户付费方面,成功实现赢利的一个典型案例是腾讯模式。腾讯音乐结合QQ平台优势,将网络音乐嵌入QQ聊天工具和QQ门户网站的各个层面,通过QQ聊天场景音乐、QQ空间背景音乐、QQ聊天室点歌等各种独具价值的服务项目,培养了用户购买和使用正版音乐的习惯,并通过“绿钻”会员月功能费获得网络音乐收入,实现了盈利。

广告付费方式方面,通过服务提供商发布的广告能够吸引大部分网络音乐用户的注意,广告收入占百度MP3、巨鲸音乐、QQ音乐这些盈利状况稍微好的在线音乐服务提供商的收入的60%以上。

为用户提供增值服务,比如探索与音乐结合的游戏等应用。巨鲸音乐、海蝶音乐和国内知名游戏厂商合作开发音乐游戏,聚友网上也开辟了音乐社区游戏。通过提供相关增值服务,QQ音乐游戏的收入已经占QQ音乐收入的10%。

利好四:行业链条各环节,开始放弃指责,寻求沟通和共赢

版权方和渠道方的矛盾是中国网络音乐产业主要的矛盾之一,导致了产业无法形成共识,统一行动,无法共同解决行业发展问题。这种情况在2010年年底得到改善,在2010年10月第八届中国网络博览会期间,召开了中国2010网络音乐峰会,网络音乐行业相关企业近百家参会。会上有识之士提出,产业各链条加强合作,群策群力处理网络音乐市场发展过程遇到的问题,建立良好沟通、交流环境。在此之后,通过各类会议和场合,多位行业知名企业家和政府官员大声疾呼,呼吁产业沟通、协商,建立产业发展联盟。据悉,在文化部的指导推动下,国内首个由版权方、渠道方、第三方机构共同组成的中国网络音乐行业发展联盟即将成立,建立产业协商和沟通机制,促进公平合理的市场环境的建设。

文睿研究预测,随着以上利好消息的不断出现,在2011年中国网络音乐产业将引起更多的关注,中国网络音乐的春天已经到来。

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