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从手机音乐到移动服务的五个断想

发布时间:2021-01-20 16:59:22 阅读: 来源:注塑加工厂家

移动音乐是通过移动通信网络和终端手机提供的数字音乐服务,包括手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载(包括WAP/MMS)和在线收听等,目前提供数字音乐服务移动通信网络主要包括2G、2.5G和3G网络(不包括Wi-Fi、WiMAX、蓝牙、红外等无线接入技术)。以移动音乐为重要代表的网络移动服务时代的来临,符合互联网便利个人生活、贴近个人需求的总体趋势。

一、移动终端趋势

目前手机铃音、彩铃、手机音乐点播构成主流移动音乐服务市场,手机成为最主要的移动服务终端,但是随著三G时代的来临、互联网2.0 浪潮的深化、移动PC技术的快速升级以及网络NC的復苏,一场增多移动服务主流终端年个吨秒毫的竞争画卷正在逐步揭开。技术创新所代表的生產力进步总能够从根本上影响各类社会化运用和消费潮流的最终方向,移动图文影音服务的终端形态同样受到技术创新和快速普及的冲击,手机的PC化和PC的手机化已经呈现彼此交织缠绕的局势,但是从更加普遍意义上讲数字化终端的终极形态应该更加倾向於作为数字平台的Compute, 在数字信息无线传输和移动服务领域,移动 PC、手持PC、无线NC和各种新颖的垂直功能PC最终将依托於既有的已经相对发达的互联网服务构成及其创新规模,而成为最终的胜者。

互联网实验室( 数据显示,2004年在世界范围内约有1080万部包含音乐播放功能的手机投向市场,仅佔2004年全球6亿手机销量的2%。而到2008年,全球销售的 8.6亿部手机中,将有54%为音乐手机。但是正如柯达多年在银盐技术影象產品销售因为中国农村的增长而继续上升的同时,毅然转型为数字成象数码產品生產,在手机眼前貌似庞大的市场规模和增长前景面前,我们同样无法忽视数字技术对手机领域的必然来临的冲击,手机的PC化是最终的方向。在线数字通话的成功典范SKYPE已经显示出对於传统电信的巨大威胁,而基於互联网的无线数字通话的霸主虽然还没有诞生,但是基於数字传输和计算技术的无线通话终端最终仍然会冲击手机通信已经成就的庞大帝国。从战略上讲,任何移动服务商都必须高度重视Wi-Fi、WiMAX、蓝牙、红外等无线接入技术的必胜前景。

二、移动端图文影音内容的平衡发展

以手机平台为考察前提,移动服务在图、文、影、音四个角度形成的技术、服务和市场发展显示出相对的不平衡。目前手机可以方便的实现文字短信和图片传输甚至活动影象传输,但是在音乐传输方面仍然局限於手机铃音、彩铃、手机音乐点播三大领域,其市场发育正处於习惯养成期和全面普及前期,而作为真正意义上的完整和开放的音乐传输、在线或下载收听远远没有在手机上实现主流运用,也许当我们期待著2007年前后的3G带来的新平台支撑的同时,来自无线数字平台的移动服务已经可以率先进入他们的主流运用期。从视察佔有率看,根据Juniper Research的数据显示,2004年全球无线音乐业务的总收入为36亿美元,佔移动娱乐业务的35%,预计2005年无线音乐业在全球市场的收入将实现近40%的增长达到50亿美元规模,但是总体而言在移动图象、移动文本、移动音乐三管齐下、齐头并进的格局中,移动音乐服务的技术和用户习惯储备相对薄弱。

三、移动端内容制作断想

从手机端的用户行为角度看,文字短信和图片传输甚至活动影象都不同程度的进入用户可以个性化制作阶段,相对而言手机主导的移动终端在音乐 HIFI音效合成、录制存储、协同制作、资源获取等方面都有意或者无意的被忽视,如何予以改进我们既可以寄希望於手机和数码產品生產商的深入挖掘合作,也可以寄希望於来自无线音乐终端或者服务领域的商业黑马。网络和移动服务的市场规模和用户习惯的日趋成熟已经使得社会潮流出现全面的年轻化、娱乐化、个性化以及大眾参与的特征,并且开始向我们提出了在移动服务商业模式、技术模式和用户端模式进行更加深刻的创新的内在要求,比如如何实现广泛的基於新一代移动终端及其商业模式的自组织性的移动内容的社会性制作,这样一种从个人自身单一体的个性化“移动制作”向大眾参与的整体性、社会化的协同“移动生產”的变化,正是移动领域期待发生的新革命。

目前国内移动内容提供商和移动服务商呈现相互交叉融合的综合竞争态势,偏SP的主要包括TOM、腾讯、A8、华友世纪和金鹏等,偏CP的主要包括华纳音乐、索尼BMG 唱片、百代唱片、环球唱片、太和麦田等,在面对无线数字移动服务的新趋势同时,他们必须同时兼顾互联网2.0时代让用户参与内容制作、商业流程和价值分享链的内在要求,谁能够更好的邀请移动终端、移动SP、移动通信运营商共同重视和推动用户参与的内容大生產,谁将获得最终战略胜机。

四、发现移动服务的空白和盲点

移动服务的用户端行为是分析其空白和盲点的思考出发点,而领先一步发现空白和盲点也以为著新的市场和商业机会。以用户移动通信行为中的音乐服务来分析,在正式接通前已经被开发的音乐服务包括被叫方的铃音、主叫方的彩铃以及最新出现的作为通话背景的彩话等,如果考察主叫方的彩铃服务,一般是由被叫方的手机设置个性化的彩铃,但在主叫方控制下主动设置自己喜爱的彩铃就出现一定的服务空白,而主叫方设置彩铃的模式还可以派生出固定设置、随机设置、授权朋友圈子设置、有奖设置等诸多商业模式,其中所蕴涵的是基於普遍意义的用户行为需求思考而產生的一块全新市场空间。举此例是为了说明移动服务的明白盲点隻有从用户端行为和需求角度思考,这样的思考方法完全可以推广到“彩图”“彩影”“幻彩”等更眩更时尚的眾多创新服务。

五、为什麼彩铃业务发展迅猛

随著手机用户数量的不断增加和无线音乐市场渗透率的提高,2005年国内无线音乐市场将继续保持高速增长,市场规模将达到36亿元。尤其是彩铃业务一直保持高速增长,截止到2005年6月,彩铃用户数已达到6800万户,业务的渗透率达到18.7%,到年底这个比率还将有所提高。同时,集团彩铃和彩话业务的发展也值得大家关注。为什麼彩铃业务发展迅猛?我们同样可以从用户端行为分析其中的规律性。区别与铃音在被叫时音乐被周围环境人群收听,彩铃属於通话双方私密性的信息传递,但是两者都具有同样的音乐消费动机,其主要心理成分在於对自我和个性的展示,隻是前者展示於周围环境,后者展示於给自己来信的主叫方,因为后者在熟悉程度、联系针对性、沟通深度方面明显强於相对随机的前者收听方,在满足用户深层次沟通所希望达到的自我展示的心理需求方面具有更加强大的逻辑动机,因此后者更易形成深度人际沟通的辅助功能。以类似思路,在移动產品和服务创新开发方面,围绕用户沟通的普遍模式和心理需求进行思考,将產生更多刺激而时尚的服务市场。简单概括之,揣摩人性的需求,是领先一步获得新市场的核心。

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