机械-产品包装策略大家懂多少呢

【中国包装网讯】进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用，又可以起到重要的作用。

有1些包装是闻名于世的：如“可口可乐”的瓶子，“雷格”女用连裤袜，蛋形容器。许多营销人员把包装化（Packaging）称为第5个P，前面4个P分别为价格（Price），产品（Product），地点 (place) 和促销（promotion）统称：4P。

所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物1系列活动。这类容器或包扎物被称为包装（package）。包装可以包括多达3个层次的材料。第1层次的包装是指最接近产品的容器。例如，装有“修面后除香洗净液”的瓶子是最接近产品的包装。第2层次的包装是指保护第1层次包装的材料，当产品使用时，它即被抛弃。用来包装瓶装的“修面后洗净液”的硬纸板盒就属于第2层次的包装，它为产品提供了进1步的保护和促销机会危旧危房可以强拆吗。输包装是指产品储存、辨认和运输时所必须的包装。如装有6打“修面后陈香洗净液”的波纹盒就是运输包装。另外，标签化亦是包装化的1个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为1体。1：商品包装标准化

商品包装标准化是指在生产技术活动中，对所有制作的运输包装和销售包装的品种、规格、尺寸、参数、工艺、成分、性能等所做的统1规定，并且依照统1的技术标准对包装进程进行管理。产品包装标准是包装设计、生产、制造和检验包装产品质量的技术根据。目前，我国的产品包装标准主要包括建材、机械、电工、轻工、医疗器械、仪器仪表、中西药、食品、农畜水产、同电 、军工等14大类 。

商品包装标准化主要内容是使商品包装适用、牢固、美观，到达定 型化、规格化和系列化。对同类或同种商品包装，需实行“7个统1”，即：统1材料，统1规格、统1容量、统1标记、统1结构、统1封装方法和统1捆扎方法等。

2：变换包装策略

变换包装策略是在不改进产品质量的条件下，通过改变包装装潢来促进产品销售，有时会起到同改进产品质量相同的效果。特别是老产品，若其包装已使用多年，就应当推陈出新，变换包装。同时，在产品市场寿命周期的不同阶段，也应更换不同的包装式样，才有益于到达扩大产品销售的目的。如百事可乐就曾在1996年花费近6亿美元在全球发动了1场改变包装的宣扬攻势。

变换包装可通过变换包装规格、变换包装材料，变换包装图案等方式来实现。

3：不同容量包装策略

不同容量包装策略是根据产品的性质、顾客购买力大小和顾客使用、购买的习惯，按产品的重量、分量、数量设计多种不同大小的包装，以便于购买，促进销售。

4：不同容器包装

不同容器包装是指根据消费者的使用习惯，依照产品的质量、数量设计不同的包装。例如，瑞士出口美国的雀巢速溶咖啡，为适应1部分妇女每周购物1次的习惯，采取大号包装；为适应另外1部分妇女每天购物的习惯，采取4盎司、2盎司的小包装，起到了很好的促销作用。

5：酬谢包装策略

酬谢包装，又称特惠包装。酬谢包装是以标准包装原价格供给较标准包装更大的包装，或以标准包装别外附加商品来酬谢购买者。

此种方法在食品、保健食品、美容产品、洗化品等种别中使用非常广泛。例如：某品牌的维生素E产品，在其60粒瓶装中增加15粒，但价格却保持不变，这额外的15粒维生素E就是酬谢部分或特惠部分，对消费者而言就是1种酬谢品。酬谢包装被那些计划上市新的、较大包装产品的营销者，在更换包装时广泛使用。酬谢包装和减价优惠1样，主要是吸引现有消费者，用以鼓励那些已接受该品牌的顾客继续或增加购买，而以此作为其购买的回报。酬谢包装也可在面临竞争品牌进行促销活动或广告活动时，用于稳定现在顾客。

1般而言，酬谢包装几近无助于诱使顾客试用新产品，或建立产品的品牌形象。

6：创新包装策略

创新包装策略是指企业产品的包装，尽量不弄仿制，不与别的包装雷同，而采取新材料、新工艺、新图案、新形状，给消费者以线人1新的感觉。例如，最近几年来国内外有些企业对食品采取“复合包装”。对人们未用完的食品，这类包装能自动复合。这类新颖包装，既能减少消费者对未用完食品包扎的时间，又能确保食品的卫生。所以，当这类包装的食品1投放市场，便深受消费者的欢迎。

7：差异包装策略

差异包装策略是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采取不同的风格、色调和材料。

8：错觉包装

错觉包装是指利用人们对外界事物的视察错觉，进行产品的包装。例如，两个容量相同的饮料包装，扁形的看起来就比圆形的大些、多些；笨重物体的包装采取浅淡的色采会使人感到轻巧1些等。这都是利用人们的视觉误差来设计包装的心理策略之1。

9：等级包装策略

等级包装策略是指依照商品的质量、价值分成等级违建城管会强拆吗，不同等级采取不同的包装，同等级商品采取相同的包装。不同等级商品包装有各自的特点，易于辨别，使消费者根据包装即可选择商品，但包装设计本钱较高。

质量越高，价值越大，包装越精美

等级包装策略应注意把本企业的商品同时与市场上同类、同值商品作比较，以正确地决定等级之间的差异程度。

10：赠品包装策略

赠品包装策略的主要方法是在包装物中附赠1些物品，从而引发消费者的购买兴趣，有时，还能造成顾客重复购买的意愿。如食品中附玩具，玩具包中附连环画、识字图。化装品包装中附赠券。例如在珍珠霜盒里放1颗珍珠，顾客买了1定数量的本产品以后，就能够串成1条项链。